形成巨大合力　培育农业品牌

  福建省品牌农业蓬勃发展，竞争力日益增强，效果明显，做法值得借鉴。福建在创农业品牌的过程中，坚持政府作引导，企业是主体，农业是核心，农民是主力。

    品牌是资产，是信誉，是竞争力，工业如此，农业亦如此。近年来，福建省实施了农业企业牵头的农产品品牌战略，这项举措对带动产业发展，培育强势企业，提高“名牌”农产品的知名度和市场竞争力发挥了重要作用。

    要把品牌农业做得更好、更强，政府、企业、农民要形成共识，产生合力，作用才会更大。

    要引导农业企业树立强烈的创知名品牌的意识。企业是创名牌主体，政府要积极引导。尽管农业企业和工业企业著名品牌产生的经济效益有较大区别，但是地方政府要对农业企业与工业企业创品牌同样重视，甚至要更加重视农业品牌，这涉及农民增收的大问题。福建省对获得省级、部级和国家级名牌企业，给予奖励，对于农业企业更是重奖，有力地调动企业的积极性。福建省拟每年重奖一批有行业代表性、为农产品升级和农民增收做出贡献的农业企业。今年重奖的企业与福建的农业特色相对应，粮、茶、果、菌、菜等门类都有代表企业，对于各地区和行业有重要的示范作用。

    要政企联动、农企联系，保持品牌的信誉度和含金量。获得品牌的企业要爱护品牌，珍惜品牌，为品牌增光添彩。因此农业企业坚持标准化生产，坚持品质认证非常重要。政府主管部门要加强监督检查，维护品牌声誉，严厉打击仿冒品牌。2006年福建省蔬菜产值253亿元，占种植业产值的40%。目前，福建省蔬菜出口产量、产值和创汇均居全国第1位，重要原因就是农业企业发挥了全过程监测，政府有关部门加强了检验检疫监管指导。

    要发挥品牌在拓展市场，带动农户的应有作用。农民是创牌的主力军，他们能否从思想上对农产品品质重视，对农业企业的品牌生产营销作用巨大。去年60家福建省级农牧业龙头企业带动农户46万户，农民增加收入11亿元。涵江华林蔬菜基地采取“公司＋基地”、基地联农户的方式，建立蔬菜基地5600亩，季节性基地6000多亩；带动农户10510户，使每户农民年收入上万元，农民在参与创牌中尝到甜头，就成为自觉执行标准化生产、品牌化营销的主力。

    对于地域性品牌的打造，宣传推动作用非常明显。近年来，安溪铁观音、平和溪蜜柚等福建地域性品牌声名鹊起，政府部门作用甚大。反过来，这些品牌发挥的效应，又大大促进了当地特色农业的发展、农民的增收。福建省政府和国家有关部门，在相关季节举办大型茶博会、花博会、林博会，取得良好效果。今年11月泉州举办的首届茶博会，近400家企业、214个项目参加签约，总额41亿元，利用外资3亿美元。其中，茶产品订货合同98个，购销金额9亿元。其后举办的漳州花博会期间，花卉产品现场交易额达1500多万元，花卉订货合同金额达2亿元，其中出口订单700万美元。特色产品市县举办的节庆更是成为农业品牌的盛会。今年在漳州举办的首届中国蘑菇节暨食用菌产品订货会，漳州与国内外160多家食用菌进出口企业签下15亿元购销订单。10月在平和举办的蜜柚节，农业企业抢在蜜柚上市前与国内各大超市签订10亿元的订单。9月举办的南靖兰花博览会，签订兰花订单上亿元。

    目前，福建省有农村劳动力1300万左右，有700万直接参加农业生产，约有100万左右的农村劳动力通过加入农业企业实现就业，对于稳定农村、富裕农民、振兴农业起到重要作用。通过参加基地化、规模化、专业化的农产品生产，他们的观念转化更快，树立较强的品牌意识和环保意识，有力地推进了现代农业生产。